与华为分家后,新荣耀浴火重生,赵明喊出超越苹果的口号

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查看121 | 回复0 | 2021-12-7 23:00:54|发表时间:2021-12-7 23:00:54| 显示全部楼层 |阅读模式

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文/有鱼 审核/张子扬 校正/知秋

临近年底,中国手机市场即将迎来一波新的换机潮,为了抢夺春节市场,不少发布或者官宣新机,这其中也包括荣耀。

在12月的第一天,荣耀召开发布会推出了荣耀60系列手机。且不提手机配置如何,需要注意的是,这已经是荣耀数字系列今年发布的第二款新机。

要知道,在与华为分家之前,荣耀数字系列的更新频率为一年一更,如今荣耀升级为一年两更,不仅有助于它保持在市场上的热度,也向外界证明了荣耀手机已经回到正轨

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与华为分家后,荣耀浴火重生

众所周知,在去年11月荣耀从华为中独立出来,原因是受禁令限制,华为麒麟芯片无法量产,荣耀不得不独立运营,以摆脱禁令的限制,将手机业务延续下去。

在与华为分家后,新荣耀也经历了一段“至暗时刻”,在今年4、5月份时,荣耀手机在国内市场的市占率一度跌至3%,而巅峰时期这一数字达到16.7%。

不过,荣耀在这段时间内并没有闲下来,而是重新梳理了产品线,同时加紧在线下销售渠道的铺设。

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据了解,荣耀舍掉了原来的V系列产品线,保留了Play、X、数字、Magic系列,实现从低到高全价位段覆盖。

而在线下渠道的铺设上,因为有不少渠道商成为了荣耀的股东,荣耀在线下渠道具有明显优势。荣耀CEO赵明日前透露,目前荣耀的线下销售体系店、柜总和已经超过3万家。

总而言之,荣耀如今已经实现了浴火重生。根据IDC发布的数据,在今年第三季度,荣耀手机在中国市场的销量已经超越小米,以17.3%的市场份额跻身中国第三。

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反观华为,在与荣耀分家后,芯片短缺严重,手机出货量、市场份额跌跌不休,就连Mate、P系列产品的迭代节奏都被打乱,与新荣耀的现状截然不同。

冲击高端,新荣耀要超越苹果

不过,荣耀虽然“杀”进了中国前三,但这并不是它的“终极目标”。荣耀CEO赵明在接受《证券日报》记者采访时表示,荣耀将坚持高端战略,争取在体验上超越苹果。

荣耀的愿景是好的,但就目前来看,荣耀与华为分家后,并没有拿到太多华为遗留下来的高端市场份额。

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在今年下半年,荣耀虽然发布了一款定位高端的旗舰机荣耀Magic 3,但荣耀目前最走量的机型还是数字系列。

旭日大数据董事长孙艳飚向《证券日报》透露,在今年三季度全球智能手机市场,售价200-399美元之间的畅销机型排名中,荣耀50排名第三,出货量接近400万台。

而荣耀Magic系列的品牌形象并不清晰,想要占领用户心智还需要很长一段时间。再加上荣耀手机在核心零部件上与其它安卓旗舰的差异不大,高端市场格局也不友好,荣耀冲击高端并不容易。

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Counterpoint数据显示,在今年10月份的中国手机市场,苹果凭借着iPhone13的推动,占据了国内5000元以上高端手机市场80%以上的份额。可见,苹果的地位并不是那么容易撼动的。

不过,易观新消费行业分析师李应该涛认为,荣耀想要挑战苹果,在2-3年内不太可能,但长期来看却具有一定的可能性。这主要是因为荣耀具有优秀的自主研发能力,而且还继承了华为的技术驱动基因。

另外,相较于国产手机品牌小米、OV,荣耀的品牌包袱相对较少,再加上核心供应商也希望扶持一个能够与苹果竞争的安卓品牌,荣耀未来与苹果同台竞技的可能性还是很大的。

那么,你认为荣耀手机冲击高端能否成功吗?


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